Айдентика для молодежи Владивостока «Молодой Владивосток»
Создали уникальную айдентику молодежи Владивостока для участия в конкурсе «Молодежная столица России – 2023». Проект инициирован администрацией
г. Владивостока и Управлением по делам молодежи г. Владивостока.
Нам предстояло создать уникальный дизайн-код молодежи Владивостока, который смог бы транслировать истинные ценности и перспективы для молодежи в нашем городе. А бренд сделать с понятными, искренними тезисами, гибким и пригодным для массового использования в различных ситуациях.
Мы собрали команду из лучших региональных продюсеров и дизайнеров. Провели масштабное социологическое исследование,
где попросили респондентов указать все, что нужно знать о символах нашего города.
На основании исследования собрали 15 концепций для дальнейшей проработки. Внутри агентского брифинга выбрали
3 самые сильные концепции, опубликовали их для массового голосования среди молодёжных ресурсов.
Бренд позиционирует себя как совокупность тезисов о молодежи Владивостока. Они яркие, креативные, характерные, разные. Люди ветра. В результате кампании материалы фирменного стиля получили широкое распространение и были с теплом приняты публикой.
В результате победила концепция «Столица молодого ветра». Ее образность – это яркая графика, формы и обращения
на грани детскости и дерзости. А в визуальной коммуникации присутствует вызов.
Логотип в форме руки, которая «пущена по ветру» – графическая работа «Ветер» китайского художника Ронг Рена
(*использование согласовано с правообладателем), придаёт всему логотипу характер и целостность. Сочетание акцентного шрифта
Durik от студентки НИУ ВШЭ добавляет собранность и легкую формальность.
При разработке паттернов мы акцентировали свое внимание на образе ветра и предметах, с которыми он коммуницирует. В цветовых схемах предложили ретрансляцию города в самые красивые моменты – лето (зеленый), рассвет (оранжевый), море (голубой).
Все цвета имеют теплый оттенок, чтобы показать город теплым и нежным.
Поиск визуальной
концепции